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莆系無限期暫停百度競價,網路營銷該如何去做

從昨日起╃│•,百度與莆系的撕逼大戰在朋友圈刷屏╃│•,莆系醫院暫停百度推廣已經確定↟╃│·。這讓很多人開始思考暫停百度之後╃│•,醫院的網路推廣到底該怎麼做☁▩·₪?網路競價✘☁、網路最佳化✘☁、第三方合作✘☁、新媒體和線下營銷哪些還有用☁▩·₪?

 

1✘☁、百度網站最佳化

 

在百度競價無限期暫停期間╃│•,很多人可能還把希望寄託在百度最佳化方面╃│•,他們堅信使用者的搜尋習慣是不會改變的╃│•,畢竟百度佔有70%的市場份額╃│•,但縱觀中國30年來的經濟發展╃│•,你會發現╃│•,使用者的習慣改變的時間越來越短╃│•,最簡單的例子就是微信取代簡訊╃│•,僅僅用了不到一年的時間↟╃│·。

 

從另一方面來說╃│•,不管是最佳化還是競價╃│•,歸根到底流量還是來自百度╃│•,莆系和百度撕逼之後╃│•,的對策是如何不依靠百度流量來進行網路營銷工作↟╃│·。退一萬步講╃│•,假如你是李彥宏╃│•,你會打壓醫療關鍵詞的最佳化嗎☁▩·₪?這些情況從近段時間百度醫療流量的變化就能或多或少猜的出來↟╃│·。

 

所以最佳化這個路子走起來很困難↟•·✘!

 

2✘☁、第三方合作

 

第三方合作可能是很多人第一時間想到的補救措施↟╃│·。比如↟₪✘:尋醫問藥✘☁、120ASK✘☁、掛號網✘☁、39健康網✘☁、新聞源等;但是有一點大家要注意的是╃│•,不管是最佳化還是第三方網站的流量都是來自於百度╃│•,雖然百度有可能不會因為莆系的暫停競價而重點打壓第三方網站╃│•,但或多或少都會受到影響↟╃│·。

 

所以╃│•,第三方網站╃│•,只能作為一個補充流量↟╃│·。

 

3✘☁、自媒體營銷

 

自媒體營銷一直是眾多醫療營銷人員掛在嘴邊去說的一件事╃│•,但縱觀整個莆系醫療行業╃│•,做到這點並做的較好的美聯臣整形系列╃│•,深圳博愛系列╃│•,安琪兒系列等╃│•,這些醫院比起那些仍有投機想法╃│•,過分依賴競價的醫院再這段黑暗週期會活的更滋潤↟╃│·。那麼自媒體工作該如何展開呢☁▩·₪?

 

a✘☁、品牌運營組

 

針對院內的微信公眾平臺訂閱號✘☁、服務號✘☁、微博等使用者受眾面積較廣的平臺進行專人維護並制定考核指標✘☁、加大技術部門針對院內現有微訊號進行深度開發如↟₪✘:微官網✘☁、微卡券等等;

 

b✘☁、微信最佳化組

 

(1)以競價前端精準到診關鍵詞✘☁、病種次等進行微信公眾平臺✘☁、微博名稱註冊╃│•,同時針對現有微信釋出文章做搜狗最佳化(注↟₪✘:搜狗對於微信文章及平臺會給出相應的展示位置)

 

(2)以自養微信公眾號進行本地域人群和院內次會員建設為主;

 

c✘☁、微信派單組

 

以大量本地微信公眾平臺及微博紅人賬號收集和廣告投放為主╃│•,進行院內的活動營銷╃│•,從而帶動諮詢量及到診量

 

d✘☁、微信市場組

 

大量鋪設手機終端和醫生個人微訊號進行大面積本地人群覆蓋加粉╃│•,市場部微信化運作

 

綜上所述╃│•,在目前看來╃│•,自媒體營銷將佔據網路營銷的重要位置╃│•,但仍佔據不到主導地位

 

4✘☁、自然到診與口碑傳播

 

自然到診與口碑傳播將成為未來十年醫院營銷的重點路徑之一╃│•,因此╃│•,儘早佈局↟╃│·。自然到診與口碑傳遞最快的方式╃│•,是舉行各類醫院院內現場活動╃│•,如社會監督員✘☁、患者交流會✘☁、VIP體驗月等↟╃│·。

 

口碑營銷是一個長期的漫長的過程╃│•,雖然效果最好╃│•,但不是短時間能見效的╃│•,所以╃│•,現階段可以作為補充手段╃│•,但佔不到主要位置↟╃│·。

 

5✘☁、搜尋引擎競價推廣

 

在最後面來說網路競價╃│•,是因為在大家看來╃│•,競價已經是一條走不通的路子╃│•,但大家需要明白的是莆系醫院60%以上都對競價有依賴症╃│•,此次百度會戰╃│•,他們將十分難受↟╃│·。所以競價對於現階段的他們來說是必不可少的↟╃│·。

 

當然百度競價走不通╃│•,不管是360還是搜狗都十分樂意看到的↟╃│·。不管是搜狗移動市場份額的不斷增大╃│•,還是PC和騰訊合作帶來的微信✘☁、QQ搜尋╃│•,搜狗推廣都難免不會成為百度的強力競爭對手↟╃│·。並且騰訊和搜狗搜尋帶來的巨大流量同樣也是一個重點補充↟╃│·。

 

所以╃│•,現階段╃│•,莆系醫院不能全面停止所有競價╃│•,仍要佔據主導地位╃│•,搜狗✘☁、360將成為他們的重點選擇↟╃│·。

 

以上是領航者對於此次事件簡單看法╃│•,武漢領航者是搜狗✘☁、醫療推廣唯一代理╃│•,現在開戶巨大優惠↟╃│·。如果需要可聯絡我們↟╃│·。

文章來源↟₪✘:
點選次數↟₪✘:4148次    更新時間↟₪✘:2022-05-25 14:05
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