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做搜狗推廣搜尋╃│,如何新增後臺關鍵詞

  • 新增關鍵詞

(1) 基本概念
關鍵詞是指您在競價系統中新增的₪◕✘││、用來定位潛在客戶的字詞◕•╃。


(2) 功能概述
a) 不同的關鍵詞定位的潛在客戶的數量不同╃│,能帶來不同的潛在商業價值╃│,建議充分利用系統提供的各種統計報告╃│,分析關鍵詞的推廣效果╃│,不斷最佳化◕•╃。
b) 網民使用查詢詞進行搜尋時╃│,系統會選出符合網民需求的關鍵詞╃│,並將其對應的創意展現在網民面前◕•╃。
c) 使用精確匹配的關鍵詞時╃│,僅當網民的搜尋詞與您提交的關鍵詞完全一致時╃│,您的推廣結果才會展現◕•╃。而使用廣泛匹配的關鍵詞時╃│,當網名搜尋詞與您提交的關鍵詞高度相關時╃│,您的推廣資訊也可能獲得展現機會╃│,可以幫助您捕捉更多的商機◕•╃。


(3) 新增關鍵詞入口及操作
a) 入口一
在推廣管理介面推廣組點選“關鍵詞“標籤╃│,進入關鍵詞管理介面◕•╃。如下圖↟·↟☁·: 


點選“新增關鍵詞“按鈕╃│,進入新增關鍵詞頁面╃│,如下圖↟·↟☁·: 

在選中某個具體推廣組後選擇“新增關鍵詞”進入該頁面時╃│,不需要選擇目標推廣組╃│,而在選中“推廣賬戶”或者某個具體推廣計劃後點擊 “新增關鍵詞”按鈕進入該頁面時╃│,需要先為關鍵詞選擇一個目標推廣組◕•╃。
新增關鍵詞時╃│,在右側輸入框中輸入一個核心關鍵詞來獲取它的相關推薦詞╃│,預設推薦詞的匹配方式是“廣泛”╃│,選中您想要新增的推薦詞後點擊“新增”按鈕╃│,新增的是廣泛匹配的關鍵詞◕•╃。如果您想要新增精確匹配的關鍵詞╃│,在推薦詞的匹配方式下拉框中選擇“精確”◕•╃。那麼獲取的推薦詞都是精確匹配的╃│,然後選中您想要新增的推薦詞點選“新增”按鈕╃│,新增的是精確匹配的關鍵詞◕•╃。
另外您還可以直接向左側的關鍵詞輸入框中輸入關鍵詞◕•╃。輸入時╃│,關鍵詞首尾不帶任何標點符號表示新增的是廣泛匹配的關鍵詞╃│,比如↟·↟☁·:鮮花◕•╃。而在關鍵詞首尾加入半形的中括號表示新增是精確匹配的關鍵詞╃│,比如↟·↟☁·:[電腦]◕•╃。
新增完關鍵詞後╃│,如果點選“儲存並進入出價指導”按鈕╃│,將會在目標推廣組中儲存關鍵詞並進入出價指導頁面◕•╃。如果點選“儲存關鍵詞”按鈕╃│,將會在目標推廣組儲存關鍵詞並回到管理介面╃│,這些關鍵詞的出價將會使用在“製作推廣組”步驟設定的組出價◕•╃。
關鍵詞新增成功後╃│,將會自動進入系統稽核流程◕•╃。點選“取消”按鈕或者選擇關閉╃│,則不會新增任何關鍵詞◕•╃。

b) 入口二
在新增創意頁面填寫創意╃│,如下圖↟·↟☁·: 


創意填寫好之後點選“儲存並繼續“按鈕╃│,進入新增關鍵詞頁面╃│,如下圖↟·↟☁·: 

新增完關鍵詞後╃│,如果點選“儲存並進入出價指導”按鈕╃│,將會儲存關鍵詞並進入目標推廣組的出價指導頁面◕•╃。如果點選“儲存關鍵詞”按鈕╃│,將會把輸入框中的關鍵詞儲存到目標推廣組中並回到管理介面◕•╃。創意新增成功後╃│,將會進入系統的稽核流程◕•╃。點選“取消”按鈕或者選擇關閉╃│,則不會新增任何關鍵詞◕•╃。

(4) 關鍵詞使用技巧
a) 關鍵詞選取原則和技巧
選取原則
選擇能代表產品或服務的關鍵詞
站在潛在使用者的角度╃│,設想潛在使用者會用什麼樣的詞找尋此類產品或服務
根據企業不同的推廣需求╃│,策劃適合的關鍵詞(通用詞₪◕✘││、針對詞)
擴充套件儘可能多的關鍵詞╃│,以便獲得更多潛在受眾的關注(地域詞₪◕✘││、長尾詞)
品牌類>產品細分>通用詞>人群詞╃│,這個順序進行選取╃│,優先選取效果最好的品牌類關鍵詞╃│,當有充足的預算時再逐級向下選取
選取技巧分為三步
1) 確定核心關鍵詞
2) 進行關鍵詞擴充套件
根據核心關鍵詞進行關鍵詞擴充套件
根據關鍵詞推薦工具進行關鍵詞擴充套件
3) 分組
把意義相近╃│,結構相同的關鍵詞放到同一個推廣組中進行管理╃│,使關鍵詞與創意的配對更通順◕•╃。 


b) 精確匹配和廣泛匹配的優劣勢
精確匹配
優勢↟·↟☁·:可獲得最具針對性的點選訪問╃│,轉化率較高◕•╃。
劣勢↟·↟☁·:會降低創意的展示次數╃│,獲得潛在客戶的範圍較窄◕•╃。
廣泛匹配
優勢↟·↟☁·:是一種既進行高針對性的投放₪◕✘││、又接觸廣泛受眾群體的有效方法╃│,能夠為客戶帶去更多的潛在使用者訪問◕•╃。
劣勢↟·↟☁·:點選訪問的針對性不足╃│,轉化率不如精確匹配╃│,有可能會帶來大量點選╃│,觸發較多的點選消費◕•╃。


(5) 新增關鍵詞的注意事項
a) 恰當的關鍵詞有助於定位潛在客戶╃│,為保證推廣效果╃│,建議您選擇與推廣產品或服務相關的關鍵詞╃│,您也可以使用搜狗的“相關詞推薦”功能◕•╃。
b) 新增的關鍵詞時不能輸入的特殊符號有↟·↟☁·:||^$.?▩│·↟·?[][]{{}}\\¥,╃│,;;@@◕•╃。↟·↟☁·::╃↟··!!₪◕✘││、?'‘’“”"=【】<><>《》~~?
c) 不能向同一個推廣組新增已經存在的關鍵詞╃│,但可以向不同的推廣組新增相同的關鍵詞◕•╃。

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點選次數↟·↟☁·:4030次    更新時間↟·↟☁·:2022-05-25 14:01
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